Разработанная вместе с международным агентством TBWA\Moscow, рекламная кампания «Из сердца Армении» — это иллюстративно насыщенное, витражное повествование об уникальных особенностях армянского коньяка ARARAT: щедрой природе Армении, отточенном веками мастерстве, непостижимой страсти к любимому делу и искусстве степенного терпения.

Создание аутентичного коньяка — рукотворный процесс, представляющий собой каскад творческого мастерства, каждый ярус которого глубже раскрывается виртуозным исполнением последующего. Иллюстрируя процесс создания коньяка и отражая сегментацию гаммы коньяков ARARAT, новая кампания выполнена в форме триптиха, каждый фрагмент которого повествует о том или ином эпизоде создания продукта.

Рожден природой, создан мастерством

Звездные коньяки ARARAT в рамках новой кампании транслируют одну из важнейших составляющих производства — использование исключительно армянских эндемичных сортов винограда, качество которого мониторируется специалистами Ереванского коньячного завода не только на момент ежегодного закупа, но и на протяжении всего года. В композиционном фокусе иллюстрации — бутылка коньяка ARARAT 5 звезд, насыщенный фон которой украшает виноград Араратской долины, фрагмент дистилляционного аппарата и дубовая бочка, символично подсказывающие зрителю весь путь становления коньяка ARARAT. Таким образом, в своей новой кампании ARARAT приглашает рассмотреть всю производственную спираль изготовления коньяка — от винограда до готовой бутылки, что, являясь своеобразным художественным преломлением, подчеркивает одну из неоспоримых достоинств коньяков ARARAT — совершение абсолютно всех производственных этапов на Ереванском коньячном заводе.

Искусство тонких сочетаний

Визуальное решение для более выдержанных коньяков ARARAT апеллирует к самому творческому из всех этапов создания коньяка — искусству купажа. Тщательный отбор коньячных спиртов и мастерство их изящного сочетания часто метафорично сравнивают с искусством парфюмерного дела, живописи или написанием музыки. Коньяки ARARAT создаются мастерами, опыт которых десятилетиями оттачивал их знания и посвящал во все тонкости профессии. С целевой аудиторией вдохновляющих и вдохновляющихся женщин, способных не только по достоинству оценивать искусство, но и увидеть в нем гармонию филигранных сочетаний, рекламная кампания премиального сегмента визуализирует коньяк ARARAT Ани, перспективу которого замыкают десятки коньячных спиртов различных лет выдержки, сочетание которых и создает легендарные армянские коньяки ARARAT.

То, что создано временем, становится историей

Супер-премиальная гамма ARARAT, в которую входят наиболее выдержанные коньяки ARARAT Васпуракан (Тонакан) и ARARAT Наири, метафорически представляет время как незаменимого участника творческого процесса. Выдержка — самый долгий этап создания коньяков, требующий не только знаний, мастерства, но и смиренного терпения. Именно с течением времени коньячный спирт, выдерживаясь в дубовой бочке, раскрывает все богатство виноградной лозы и рождает многообразие органолептической палитры. Помещенное в сердцевину многолетнего дуба, изображение коньяка ARARAT Наири иллюстративно рифмуется с 20-летней выдержкой коньяка Наири и обилием колец дуба, что символизирует вековой возраст дерева.

Принт-серия новой рекламной кампании выполнена фотографом Барри Макароу (Barry Makariou). Известный по своим работам с такими люксовыми брендами как Rolex и Tom Ford, Барри Макароу — один из лучших мастеров натюрмортной съемки, работающих с культовой камерой Hasselblad.

«Для нас было важно не только рассказать визуальную историю, но и передать всю премиальность продукта. Съемки проходили с большим количеством реквизита, без единой компьютерно- генерированной дорисовки, что, на мой взгляд, обеспечило аутентичность и эмоциональную насыщенность работ. В ходе съемочного процесса страсть и неподдельное увлечение брендом чувствовались в каждой детали, которая, конечно же, отрабатывалась максимально», — отмечает Барри Макароу.

«Вторая часть рекламной кампании „ARARAT. От Сердца к Сердцу“ — это своеобразное погружение в самое сердце производства коньяка ARARAT, приглашение совершить путешествие по всей истории создания коньяка: от винограда до бокала. Этой кампанией мы хотели поделиться и представить основные этапы производства, чтоб подчеркнуть и усилить наши отличительные черты: щедрость армянской земли, тонкое владение искусством смешивания и историю, которая создается процессом выдержки. Разработка концепции визуализации, которая раскрыла бы этапы производств и одновременно сохранила бы эмоциональную связь с нашим потребителем, была настоящим вызовом. Мне кажется, команда справилась с задачей и показала, что ARARAT — это еще и история наших мастеров, на протяжении многих лет преданных своему делу и всегда с особой гордостью и открытым сердцем поднимающих бокал ARARAT», — подчеркивает Карин Мадельрье, директор по продажам и маркетингу Ереванского коньячного завода.

«При подготовке новой рекламной кампании для ARARAT перед агентством TBWA\Moscow стояла задача отразить и сам процесс производства коньяка, и главные ценности бренда. Уникальное историческое наследие бренда, его происхождение и мастерство создающих коньяк людей, натолкнули нас на мысль о схожести ARARAT и самой Армении. Щедрая природа, древняя история, особенные люди — все это Армения, и все это — ARARAT. Главные отличительные черты Армении присущи и коньякам ARARAT. Эти черты делают их тем, что они есть. Так родилась идея: «Коньяки ARARAT созданы самой Арменией и стали ее неотъемлемой частью», — говорит старший копирайтер TBWA\Moscow Алена Панкова.